Wat laat een SEO-check je zien?
Een SEO-check leest één pagina van je website zoals Google hem leest en controleert de basis: is de pagina bereikbaar, heeft hij een goede titel en beschrijving, klopt de koppenstructuur, staat er genoeg tekst op en mag Google hem opnemen. Deze website check doet dat met ongeveer 17 controles en geeft je een score van 0 tot 100, met bij elk punt een uitleg van één zin en wat je eraan doet.
Vul je een focuszoekwoord in, dan kijkt de seo scan ook of dat woord terugkomt in je titel, hoofdkop, beschrijving, eerste alinea en adres. Dat is handig voor een dienstenpagina waarop je gevonden wilt worden, zoals "cv-ketel vervangen Utrecht" bij een installateur.
Wat zegt een SEO-check niet?
Ik zeg het er eerlijk bij, omdat ik te vaak mensen zie schrikken of juist juichen om een getal. Een website seo check bekijkt één pagina op één moment. Hij weet niets van de rest van je site en hij kent je posities in Google niet.
Een pagina met een score van 95 kan dus nergens staan, omdat drie concurrenten betere teksten hebben en meer sites naar hen linken. En een pagina met 60 kan prima scoren op een zoekwoord waar weinig concurrentie op zit. De check meet of de basis op orde is en daar struikelen veel mkb-sites op. Wil je weten waar je echt staat, gebruik dan de positiecheck of lees hoe je hoger in Google komt.
Hoe lees je de score?
De score is gewogen. Punten die bepalen of Google je pagina überhaupt ziet, zoals bereikbaarheid en een noindex-instelling, wegen zwaar. Een ontbrekende deelafbeelding voor LinkedIn weegt licht. Zo leg ik het meestal uit:
- 80 of hoger: de basis staat. Kijk nog even naar de oranje punten en besteed je tijd daarna aan betere inhoud.
- Tussen 50 en 80: er zitten een paar dingen scheef die je meestal in een uur oplost.
- Onder de 50: kijk eerst naar de rode punten, want daar zit vaak iets tussen dat je vindbaarheid echt blokkeert.
Groen betekent goed, oranje betekent let op en rood betekent fout. Klap ook het overzicht van je koppen open. Daar zie je in tien seconden of je pagina een logische opbouw heeft of dat de hoofdkop ergens halverwege staat.
Welke punten leveren het meeste op voor een mkb-site?
Als ik de website van een advocatenkantoor of een schildersbedrijf doorloop, kom ik steeds dezelfde vijf dingen tegen die veel verschil maken voor weinig werk.
- De titel. Staat er "Home" of alleen je bedrijfsnaam, dan mis je de plek waar Google het zwaarst naar kijkt. Zet er je dienst en plaats in, tussen de 30 en 60 tekens.
- De meta description. Die bepaalt niet je positie, wel of iemand klikt. Hoe je er een schrijft die werkt, lees je in meta description schrijven.
- Precies één hoofdkop. Veel thema's maken van het logo een H1 of zetten er drie op een pagina. Eén duidelijke kop met je dienst werkt beter.
- Genoeg tekst. Een dienstenpagina met 120 woorden en een contactknop geeft Google weinig om mee te werken. Onder de 300 woorden noemt de check een pagina dun.
- Alt-tekst bij afbeeldingen. Die helpt blinde bezoekers en afbeeldingen in Google. Wat je erin zet, staat in alt-tekst voor afbeeldingen.
In welke volgorde los je de fouten op?
Begin met wat Google tegenhoudt en eindig met wat het mooier maakt. Die volgorde voorkomt dat je een middag aan deelafbeeldingen besteedt terwijl je pagina op noindex staat. Dat heb ik vaker gezien dan ik zou willen.
- Bereikbaarheid en opname. Status 200, https, geen noindex en een juiste canonical. Staat hier iets rood, los dat vandaag op. Kom je in Google helemaal niet voor, lees dan eerst waarom je website niet vindbaar is in Google.
- Titel, beschrijving en hoofdkop. Kleine teksten die je in vijf minuten aanpast. Met de Google-voorbeeldtool zie je meteen of je titel wordt afgekapt.
- Inhoud en koppen. Vul dunne pagina's aan met wat een klant wil weten: wat kost het, hoe lang duurt het, voor wie is het.
- Afbeeldingen en links. Alt-teksten aanvullen en vanaf je andere pagina's naar deze pagina linken.
- De afwerking. Open Graph, gestructureerde gegevens en taalinstelling zijn nuttig zodra de rest staat.
Doe daarna de check opnieuw. Het is best bevredigend om een rood punt groen te zien worden.
Wat doet een bureau-audit meer dan deze check?
Een goede audit van een bureau kijkt naar je hele site in plaats van één pagina. Denk aan kapotte links, pagina's die met elkaar concurreren om hetzelfde zoekwoord, laadtijd op mobiel, links van andere sites, je concurrenten en wat klanten echt intypen. Daar komt een plan uit met een volgorde en dat werk zit gewoon in de prijs van een bureau.
Voor een accountantskantoor met twintig pagina's kun je met deze gratis seo check een eind komen door ze één voor één te controleren. Bij een softwarebedrijf of opleider met honderd pagina's wordt dat een flinke klus die je na elke aanpassing opnieuw moet doen.
Daarvoor heb ik Findori gemaakt. Deze tool checkt één pagina op één moment. Findori controleert elke maand automatisch je hele site met ruim 25 technische punten, koppelt dat aan je cijfers uit Search Console en zet de verbeteringen voor je klaar, zodat jij alleen hoeft goed te keuren. Wat het precies doet, staat op de functiepagina. Google heeft ook een nuttige startersgids voor SEO als je de achtergrond wilt lezen.
Begin gewoon met je homepage en je best verkopende dienst, dan weet je binnen tien minuten waar je staat.