Hoger in Google komen: een stappenplan voor ondernemers

Hoger in Google komen lukt het best als je in een vaste volgorde werkt. Eerst zorg je dat Google je website goed kan lezen, daarna geef je elke dienst een eigen sterke pagina, dan pak je je eigen regio, ga je vragen van klanten beantwoorden, verzamel je links van andere websites en tot slot zorg je dat AI-assistenten zoals ChatGPT je bedrijf kennen. Wie die volgorde aanhoudt, doet geen werk dubbel en ziet sneller waar het effect vandaan komt.

In dit artikel loop ik die zes stappen met je door. Bij elke stap staat wat je deze week al kunt doen, ook als je geen tijd of zin hebt om je in SEO te verdiepen.

Waarom sta je lager in Google dan je zou willen?

Als ik een website van een installateur of een adviesbureau doorloop, zie ik bijna altijd hetzelfde beeld. De site ziet er prima uit, de ondernemer weet waar hij het over heeft en toch komt er via Google weinig binnen.

De oorzaak zit meestal in de basis. Een homepage die alle diensten tegelijk probeert te verkopen, een titel waar alleen de bedrijfsnaam in staat, een telefoon die drie seconden nodig heeft om de pagina te tonen. Google kan je dan moeilijk koppelen aan de zoekvraag van een klant.

En dan wordt er vaak begonnen aan het verkeerde eind. Blogs schrijven terwijl de dienstenpagina's nog dun zijn, of links kopen terwijl de site technisch hapert. Dat voelt als hard werken, het levert alleen weinig op.

Hoe lang duurt het voor je hoger in Google staat?

Eerlijk gezegd weet niemand dat precies, ook Google zelf niet. In de SEO-starterhandleiding van Google staat dat sommige wijzigingen binnen een paar uur effect hebben en andere pas na maanden.

Mijn ervaring is dat kleine technische reparaties en betere titels het snelst zichtbaar worden. Links en autoriteit kosten de meeste tijd. Reken dus op maanden en meet per stap wat er verandert, zodat je weet welk werk loont.

Stap 1: kan Google je website goed lezen?

Het fundament is de stap die iedereen wil overslaan omdat hij saai klinkt. Toch heeft alles wat je daarna doet weinig zin als Google je pagina's niet kan opnemen.

Wat je deze week doet:

• Koppel je website aan Google Search Console als je dat nog niet hebt gedaan. Daar zie je welke pagina's Google heeft opgenomen en welke niet.
• Typ in Google site:jouwdomein.nl en kijk of je belangrijkste pagina's verschijnen.
• Controleer of er per ongeluk een noindex-regel op je site staat. Die regel vraagt Google letterlijk om een pagina over te slaan. Google legt uit hoe dat werkt op de pagina over indexering blokkeren met noindex.
• Meet hoe snel je site op een telefoon laadt. Google hanteert voor het grootste element op de pagina een grens van 2,5 seconden of minder.

Kom je hier iets tegen dat niet klopt, dan heb je meteen je belangrijkste taak van de maand gevonden. In het artikel over waarom je website niet vindbaar is in Google staan negen oorzaken met een test die je zelf doet.

Stap 2: heeft elke dienst een eigen pagina?

Een klant zoekt zelden op je bedrijfsnaam. Hij zoekt op "warmtepomp laten installeren" of "arbeidsrecht advocaat" of "boekhouder voor zzp". Als al je diensten op één pagina staan, is er geen enkele pagina die echt goed antwoord geeft op zo'n vraag.

Wat je deze week doet: schrijf je diensten op en kijk of elke dienst een eigen pagina heeft. Kies de dienst die het meeste oplevert en maak die pagina sterker. Zet de dienst in de titel en in de hoofdkop, beschrijf voor wie hij is, wat het kost of waar de prijs van afhangt en hoe iemand contact opneemt.

Welke woorden je daarvoor gebruikt, haal je uit de vragen die klanten je echt stellen. Hoe je dat aanpakt zonder dure tool lees je in zoekwoordenonderzoek doen. En de tekst die mensen in Google onder je titel zien, schrijf je met de uitleg in een goede meta description schrijven.

Stap 3: val je op in je eigen regio?

Werk je vooral voor klanten in de buurt, dan telt de kaart in Google minstens zo zwaar als de gewone zoekresultaten. Een schilder in Zwolle of een fysiotherapiepraktijk in Tilburg wordt vaak via de kaart gevonden voordat iemand ooit op een website klikt.

Google noemt zelf drie dingen die de volgorde in de kaart bepalen: hoe goed je profiel past bij de zoekvraag, hoe ver je van de zoeker af zit en hoe bekend je bedrijf is. Dat laatste hangt onder meer samen met reviews en links, zo staat in de tips van Google voor lokale zoekresultaten.

Wat je deze week doet: open je Google Bedrijfsprofiel en controleer je hoofdcategorie, je diensten en je werkgebied. Kijk of je naam, adres en telefoonnummer precies hetzelfde op je website staan. En beantwoord de reviews die nog geen reactie hebben.

Stap 4: welke vragen van klanten beantwoord je al?

Pas als je diensten goed staan, heeft kennis delen echt zin. Een artikel over "hoeveel kost een warmtepomp" helpt je installatiebedrijf alleen als de lezer daarna op een goede dienstenpagina terechtkomt.

Wat je deze week doet: schrijf de vijf vragen op die je deze maand het vaakst aan de telefoon kreeg. Kies er één en beantwoord hem op je site, met het antwoord in de eerste alinea en een link naar de dienst die erbij hoort.

Dat antwoord in de eerste alinea heeft een reden. Google laat steeds vaker een AI-overzicht boven de resultaten zien en dat overzicht haalt zijn antwoord uit pagina's die de vraag direct beantwoorden.

Stap 5: hoe krijg je links van andere websites?

Links van andere websites werken als een aanbeveling. Google gebruikt ze om te ontdekken welke pagina's bestaan en om in te schatten hoe bekend een bedrijf is.

Ik zie ondernemers hier vaak geld aan uitgeven bij partijen die een pakket links verkopen. Dat raad ik af, want Google ziet het als spam en je loopt het risico dat het je juist positie kost.

Wat je deze week doet: maak een lijst van partijen met wie je al samenwerkt. Leveranciers, een brancheorganisatie, de lokale ondernemersvereniging, een opleider waar je les geeft. Vraag er één of je vermeld mag worden op hun site, met een link naar je dienstenpagina.

Stap 6: noemt ChatGPT je bedrijf?

Steeds meer mensen stellen hun vraag aan ChatGPT of een andere AI-assistent in plaats van aan Google. Die assistenten zoeken zelf op het web en noemen bedrijven die ze duidelijk kunnen plaatsen.

Wat je deze week doet: stel ChatGPT de vraag die een klant zou stellen, bijvoorbeeld "welk installatiebedrijf in Amersfoort kan een warmtepomp plaatsen?". Stel hem drie keer, want de antwoorden wisselen. Noteer of je genoemd wordt en welke websites als bron verschijnen.

Word je nergens genoemd, dan zit je in hetzelfde schuitje als de meeste kleine bedrijven en helpen de vorige vijf stappen hier ook. Een duidelijke dienstenpagina en een direct antwoord op klantvragen maken het een AI-assistent makkelijker om jou te noemen.

Het stappenplan in één overzicht

Je hoeft dit niet in zes weken af te ronden. Blijf rustig een paar weken bij stap 1 en 2 als daar nog werk ligt, want daar zit voor de meeste kleine bedrijven de snelste winst.

Hoe houd je dit vol naast je gewone werk?

Dat is de vraag die ik het vaakst hoor. De stappen zelf zijn goed te doen. Het lastige is dat je elke week opnieuw moet uitzoeken wat er gemeten is, wat er veranderd is en wat nu de volgende taak is.

Sommige ondernemers huren daar een bureau voor in, wat bij de meeste bureaus neerkomt op €500 tot €5.000 per maand. Anderen doen het zelf met een lijstje en een vaste ochtend per week. Beide kan prima werken, zolang je de volgorde aanhoudt.

Ik heb Findori SEO gebouwd voor de ondernemer die ertussenin zit. Findori werkt met precies deze zes fases, meet elke week je website en zet de verbeteringen klaar die nu het meeste opleveren. Jij keurt ze goed en op WordPress staan ze met één klik op je site. Op hoe het werkt lees je hoe die weekcyclus eruitziet.

Voor meer losse taken van een kwartier kun je terecht bij de SEO-tips voor kleine bedrijven.

Mijn advies voor vandaag is klein: typ site: met je eigen domein in Google en kijk wat er verschijnt. Grote kans dat je daar al je eerste taak vindt.