Wat doet deze meta description checker?
Deze meta description checker laat zien hoe je zoekresultaat eruitziet voordat je het online zet. Je vult een paginatitel, een beschrijving en een URL in en de tool tekent het resultaat na zoals Google het toont, op desktop en op mobiel. Per veld zie je het aantal tekens en de breedte in pixels, met een kleur die zegt of de tekst te kort is, goed past of wordt afgekapt.
Het is een serp preview, of google snippet preview als je dat liever zo noemt. Het woord serp staat voor de pagina met zoekresultaten. Vul je een zoekwoord in, dan zet de tool dat woord vet in de beschrijving, precies zoals Google dat doet bij een zoekopdracht.
Waarom levert een goede titel en beschrijving klanten op?
Je titel en beschrijving zijn het eerste wat iemand van je bedrijf ziet, vaak nog voordat hij weet wie je bent. Een installateur die "Home" als titel heeft, staat tussen negen concurrenten die wel zeggen dat ze binnen een dag een cv-ketel vervangen in Utrecht. Je kunt je voorstellen op welk resultaat iemand met een koude douche klikt.
Een betere beschrijving zorgt ervoor dat meer mensen die je resultaat zien ook echt doorklikken. Je positie blijft gelijk, het aantal bezoekers vanaf die positie groeit. En die klikken zijn de mensen die een offerte aanvragen of bellen.
Hoe lees je de uitkomst van de tool?
Google kort af op breedte in pixels. Tekens tellen is dus een benadering, want een W neemt veel meer ruimte in dan een i. Daarom meet de tool beide.
- Titel: op desktop is ongeveer 600 pixels beschikbaar, wat meestal neerkomt op 50 tot 60 tekens. Wordt hij afgekapt, dan zie je drie puntjes aan het eind.
- Beschrijving: op desktop ongeveer 920 pixels, grofweg 140 tot 160 tekens. Op mobiel krijg je ongeveer drie regels.
- Kleur: oranje betekent te kort (je laat ruimte liggen), groen betekent goed en rood betekent dat Google een deel wegknipt.
Schakel altijd even naar mobiel. Veel van je klanten zoeken op hun telefoon en daar breekt je titel op een andere plek af dan op een groot scherm.
Staat je pagina al online, gebruik dan de knop "Haal op van een pagina". De tool haalt de huidige titel en beschrijving op, zodat je ziet waar je nu staat voordat je gaat schaven. Ben je tevreden, dan kopieer je beide als HTML-tags en plak je ze in je site.
Wat doe je daarna?
Ik werk zelf met een vaste volgorde. Eerst de titel: het belangrijkste zoekwoord vooraan, dan wat je onderscheidt, de merknaam achteraan als er ruimte over is. Daarna de beschrijving: wat krijgt iemand op deze pagina en waarom zou hij nu klikken.
- Begin met de pagina's die al bezoekers trekken, zoals je diensten en je contactpagina.
- Schrijf per pagina een eigen beschrijving die over die ene pagina gaat.
- Noem iets concreets: een plaats, een levertijd, een vaste prijs, een gratis kennismaking.
- Controleer het resultaat hier op desktop en mobiel voor je publiceert.
Een accountantskantoor dat "Accountant in Zwolle voor zzp en mkb. Vaste prijs per maand en je aangifte op tijd, bel voor een kennismaking" schrijft, zegt in één regel voor wie, waar en wat het oplevert. Meer hoeft een beschrijving eerlijk gezegd niet te doen. Wil je hier dieper op ingaan, lees dan mijn artikel over een meta description schrijven.
Welke fouten zie ik het vaakst?
Als ik een website van een advocatenkantoor of een softwarebedrijf doorloop, kom ik steeds dezelfde dingen tegen.
- Overal dezelfde beschrijving. Google zegt zelf dat identieke beschrijvingen op elke pagina weinig helpen. Het thema vult ze automatisch in en niemand kijkt er meer naar.
- Helemaal geen beschrijving. Dan pakt Google zelf een stuk tekst van de pagina, soms de cookiemelding.
- Zoekwoorden opstapelen. "Schilder Amersfoort schilderwerk Amersfoort schildersbedrijf" leest als een boodschappenlijstje en niemand klikt erop.
- Te lang. Het beste deel van de zin staat achteraan en valt weg achter de puntjes.
Houd er rekening mee dat Google je beschrijving niet altijd overneemt. Volgens de documentatie van Google over snippets gebruikt Google de meta description als die de pagina beter beschrijft dan de tekst op de pagina zelf. Een beschrijving die klopt met je pagina heeft dus de meeste kans om te blijven staan.
Hoe doe je dit voor je hele site?
Deze tool controleert één titel en één beschrijving op één moment. Dat is prima voor een nieuwe pagina of een snelle check. Heb je een site met veertig pagina's, dan wordt het een klus die je steeds voor je uit schuift.
Daarvoor heb ik Findori gebouwd. Het controleert elke maand automatisch je hele site, schrijft voor pagina's met een zwakke titel of beschrijving een beter voorstel met je huidige tekst ernaast en op WordPress zet je een goedgekeurde versie met één klik op je site. Kijk bij de functies wat het verder doet. Wil je eerst weten hoe de rest van je pagina ervoor staat, doe dan de gratis SEO-check. Die geeft een score van 0 tot 100 met per punt wat je eraan doet.