AI Overviews, in het Nederlands AI-overzichten, zijn samenvattingen die Google met AI schrijft en bovenaan de zoekresultaten zet, met links naar de websites die als bron dienden. Sinds mei 2025 zie je ze ook in Nederland. Bij informatieve vragen klikken mensen daardoor minder vaak door naar een website. Je kunt wel zorgen dat Google jouw pagina als bron noemt: die moet in de zoekindex staan, geschikt zijn voor een fragment in de resultaten en een helder antwoord geven op de vraag of een deel ervan.
In het zoekwoordonderzoek dat ik voor deze site deed, zag ik dat veel zoektermen die met "hoe" beginnen jaar op jaar 50 tot 89% minder vaak gezocht worden. Bij een deel daarvan geeft Google het antwoord nu zelf en ik vermoed dat die twee dingen met elkaar te maken hebben. Voor een ondernemer die leeft van bezoekers is het dus goed om te snappen wat hier gebeurt.
Wat is een AI Overview precies?
Je typt een vraag in Google, bijvoorbeeld "hoe vaak moet een cv-ketel onderhouden worden". Boven de gewone resultaten verschijnt dan een blok tekst met een direct antwoord. Naast of onder die tekst staan links naar de pagina's waar Google de informatie vandaan haalde.
Google toont zo'n overzicht niet bij elke zoekopdracht. Het verschijnt vooral bij vragen waarbij iemand iets wil weten of begrijpen. Veel minder vaak zie je het bij zoekopdrachten waarmee iemand een bedrijf zoekt, zoals "installateur Zwolle". Daar zie je meestal de kaart met bedrijven.
Naast de overzichten heeft Google een aparte AI-modus, waarin je een heel gesprek met de zoekmachine voert. Google kondigde in oktober 2025 aan dat die modus in veel meer talen en landen komt. Volgens Frankwatching hoort het Nederlands daarbij.
Sinds wanneer zijn AI-overzichten er in Nederland?
In de Verenigde Staten begon Google er in 2024 mee. Nederland stond in maart 2025 nog niet op de lijst toen Google een reeks Europese landen toevoegde. Op 20 mei 2025 meldde Google dat de overzichten in meer dan 200 landen en meer dan 40 talen beschikbaar waren. In diezelfde weken zagen Nederlandse marketeers ze ook hier breed verschijnen, in het Nederlands bij Nederlandse zoekvragen (YourFellow, 28 mei 2025).
Het is dus nog vrij nieuw. De meeste websites van kleine bedrijven zijn geschreven in een tijd waarin niemand hier rekening mee hield.
Waarom klikken mensen minder door?
Ze hebben hun antwoord al. Eerlijk gezegd doe ik dat zelf ook: als ik wil weten hoe lang een verf moet drogen, lees ik het overzicht en ben ik klaar.
Het Amerikaanse onderzoeksbureau Pew Research Center heeft dit gemeten bij 900 volwassenen die hun surfgedrag deelden (Pew Research, juli 2025). De cijfers komen uit maart 2025:
- Bij zoekopdrachten met een AI-overzicht klikte men in 8% van de gevallen op een gewoon zoekresultaat, zonder overzicht was dat 15%.
- Op een link binnen het overzicht zelf werd maar in 1% van de gevallen geklikt.
- Na een pagina met een overzicht stopten mensen vaker helemaal met zoeken: 26% tegenover 16%.
Het zijn Amerikaanse cijfers en Nederlandse metingen van dezelfde kwaliteit ken ik nog niet. Ik verwacht dat het patroon hier vergelijkbaar is.
Google zelf brengt een ander punt in. Volgens de uitleg voor website-eigenaren zijn de klikken die wel via een pagina met een AI-overzicht binnenkomen van hogere kwaliteit, omdat bezoekers langer op de site blijven. Dat klinkt aannemelijk, want wie na het lezen van een samenvatting toch nog doorklikt, wil echt meer weten of zoekt iemand die het voor hem doet.
Welke bezoekers verlies je en welke niet?
Hier zit volgens mij de nuance die in veel paniekverhalen ontbreekt. Het verlies zit vooral bij de informatieve bezoeker: iemand die wil weten wat een erfpachtconstructie is, hoe btw-verlegging werkt of hoe vaak je een dak moet laten inspecteren.
Voor een adviesbureau of accountantskantoor kan dat pijn doen, want juist die kennisartikelen brachten verkeer. Veel van die lezers werden nooit klant, maar een deel werd het wel. Dat deel wordt kleiner als het antwoord al in Google staat.
De bezoeker die een bedrijf zoekt, raak je veel minder snel kwijt. Wie "schilder Haarlem buitenwerk offerte" typt, wil een schilder die langs kan komen en heeft weinig aan een samenvatting. Daar gaat het om je positie in de gewone resultaten en in de kaart.
Hoe kiest Google de bronnen voor een AI-overzicht?
Google is hier opvallend open over. In de documentatie voor website-eigenaren staan een paar dingen die je moet weten.
Google zoekt op meerdere deelvragen tegelijk. Voor één overzicht voert Google verschillende verwante zoekopdrachten uit over deelonderwerpen. Daardoor kan een pagina die een deel van de vraag goed beantwoordt als bron verschijnen, ook als hij voor de hoofdvraag niet op één staat.
Er zijn geen extra technische eisen. Een pagina moet in de index staan en in aanmerking komen om met een fragment in de zoekresultaten te verschijnen. Volgens Google is er geen speciale opmaak of aparte optimalisatie nodig.
Je kunt het ook tegenhouden. Met instellingen als nosnippet of noindex beperk je wat Google van je pagina laat zien, ook in de AI-overzichten. Soms staat zo'n instelling er per ongeluk op, bijvoorbeeld na een websiteverhuizing.
Pew keek ook naar welke sites het vaakst genoemd werden. Wikipedia, YouTube en Reddit stonden bovenaan, zowel in de overzichten als in de gewone resultaten. Google kiest dus graag bronnen die al lang bekend zijn en veel gebruikt worden.
Hoe zorg je dat een AI-overzicht jou als bron noemt?
Garanties bestaan niet en ik wantrouw iedereen die ze geeft. Wat je wel kunt doen, is je pagina's zo maken dat Google ze graag gebruikt.
- Zet het antwoord bovenaan. Begin een pagina met twee of drie zinnen die de vraag direct beantwoorden. Een accountant die uitlegt wanneer je een btw-aangifte moet doen, noemt de termijn meteen in de eerste zin.
- Gebruik koppen die als vraag geformuleerd zijn. Zo sluit je aan op de deelvragen die Google stelt. Elk stuk onder een kop moet ook los te lezen zijn.
- Geef feiten die alleen jij hebt. Eigen ervaring, prijsindicaties, een concreet voorbeeld uit je praktijk. Een algemene uitleg staat al op tien andere sites.
- Controleer de techniek. Staat je pagina in de index, staat er geen nosnippet of noindex op en laadt hij snel genoeg op een telefoon? Dit is de basis van hoger in Google komen en het geldt hier net zo.
- Houd je bedrijfsgegevens bij. Google noemt zelf ook een actueel bedrijfsprofiel als goede gewoonte.
Je ziet de klikken uit AI-overzichten niet apart terug. Google telt ze volgens de eigen documentatie mee in je gewone cijfers in Search Console. Je kunt wel per pagina kijken of je veel vertoningen hebt en weinig klikken, want daar geeft Google het antwoord misschien al zelf.
Wat betekent dit voor je aanpak?
Ik zou twee dingen tegelijk doen. Schrijf je pagina's zo dat ze als bron kunnen dienen, zodat je naam in elk geval in beeld is. En leg meer nadruk op pagina's waarmee iemand je inhuurt: je dienstenpagina's, je werkgebied, je prijzen, je reviews.
Hetzelfde geldt voor andere AI-assistenten. Wie zorgt dat ChatGPT en Gemini zijn bedrijf noemen, doet aan GEO en de aanpak lijkt sterk op wat ik hierboven beschrijf.
In Findori staat een deel van dat werk voor je klaar. Findori zet antwoordblokken, titels en koppen klaar met de huidige tekst ernaast, controleert je site op ruim 25 technische punten (waaronder opname in Google) en meet elke maand of ChatGPT je noemt. Hoe vaak Google jou in een AI-overzicht noemt, meet Findori niet apart, dat zeg ik er eerlijk bij.
Mijn tip voor vandaag: zoek de drie vragen die klanten jou het vaakst stellen op in Google en kijk wie er in het overzicht genoemd wordt. Grote kans dat je daarmee meteen weet welke pagina je als eerste gaat herschrijven.