De beste SEO-tips voor kleine bedrijven zijn kleine, concrete taken die je in een kwartier afrondt: controleren of Google je site kan lezen, je titels en beschrijvingen herschrijven, je dienstenpagina's sterker maken, je bedrijfsprofiel invullen en vragen van klanten beantwoorden. Hieronder staan er vijftien, verdeeld over vier weken en geordend van snelle winst naar werk dat over maanden oplevert. Wie elke werkdag één taak doet, is in drie weken rond.
Ik heb de lijst bewust klein gehouden. De meeste SEO-checklists die ik tegenkom hebben tachtig punten, waarvan een ondernemer met een installatiebedrijf of een accountantskantoor er zeventig nooit nodig heeft. Deze vijftien kun je allemaal zelf, zonder technische kennis en zonder betaalde tool.
Week 1: kan Google je website goed lezen?
Deze taken leveren vaak het snelst iets op, omdat ze obstakels weghalen die al het andere werk tegenhouden.
1. Koppel Google Search Console
Search Console is het gratis gereedschap van Google waarin je ziet op welke zoekopdrachten je verschijnt, hoe vaak er wordt geklikt en welke pagina's Google heeft opgenomen. Zonder die koppeling werk je op gevoel. Het instellen kost een kwartier, de gegevens komen daarna vanzelf binnen.
2. Doe de site:-test
Typ in Google site:jouwdomein.nl. Verschijnen je belangrijkste pagina's? Zie je niets, dan staat er misschien een noindex-regel aan of blokkeert je robots.txt de zoekmachine. In waarom je website niet vindbaar is in Google staan de tests voor elk van die oorzaken.
3. Meet je snelheid op mobiel
Open PageSpeed Insights van Google en meet je homepage op mobiel. Google noemt voor het grootste element op een pagina een laadtijd van 2,5 seconden of minder als goed. Te grote foto's zijn bij kleine bedrijven de meest voorkomende oorzaak van een trage site. Die verklein je in een kwartier.
4. Zoek kapotte links
Klik je eigen menu en footer door. Elke link die op een foutpagina uitkomt, kost je een bezoeker en laat Google tegen een dood spoor aanlopen. Noteer ze en herstel de drie die het vaakst worden gebruikt.
Week 2: vertellen je pagina's waar ze over gaan?
Hier zit voor de meeste kleine bedrijven de meeste winst, want dit zijn de pagina's waar klanten op landen.
5. Herschrijf de titel van je homepage
De titel is de blauwe regel in Google. Zet erin wat je doet en waar, bijvoorbeeld "Installatiebedrijf voor warmtepompen in Apeldoorn" in plaats van alleen je bedrijfsnaam. Houd hem rond de 60 tekens, zodat hij niet wordt afgekapt.
6. Schrijf drie meta descriptions
De meta description is de tekst onder je titel in de zoekresultaten. Hij bepaalt voor een groot deel of iemand op jouw resultaat klikt. Schrijf er een voor je homepage en je twee belangrijkste dienstenpagina's. Voorbeelden per branche vind je in een goede meta description schrijven.
7. Geef elke pagina één duidelijke hoofdkop
Elke pagina heeft één hoofdkop die zegt waar de pagina over gaat, met de dienst erin. Een kop als "Arbeidsrecht voor werkgevers in Den Bosch" vertelt Google en je bezoeker in één regel waar ze zijn, iets wat "Welkom op onze website" nooit doet.
8. Vul de alt-tekst bij je afbeeldingen in
Alt-tekst is een korte beschrijving van een afbeelding voor mensen met een schermlezer en voor Google. Begin bij de foto's op je dienstenpagina's en beschrijf wat erop staat. Hoe je dat in WordPress, Wix of Shopify doet, lees je in alt-tekst voor afbeeldingen.
9. Link vanaf je homepage naar je diensten
Elke dienstenpagina hoort binnen twee klikken vanaf je homepage bereikbaar te zijn, met een linktekst die de dienst noemt. "Lees meer" als linktekst zegt Google niets over de pagina erachter.
Week 3: word je gevonden in je eigen regio?
Werk je voor klanten in de buurt, dan telt de kaart in Google vaak zwaarder dan de gewone resultaten.
10. Controleer je Google Bedrijfsprofiel
Kijk naar je hoofdcategorie, je diensten, je werkgebied en je openingstijden. Google noemt relevantie, afstand en bekendheid als de drie factoren voor lokale resultaten en een volledig ingevuld profiel helpt vooral bij die relevantie.
11. Zet je naam, adres en telefoonnummer overal gelijk
Staat je adres op je website als "Hoofdstraat 12a" en in je bedrijfsprofiel als "Hoofdstr. 12-A", dan kan Google twijfelen of het om hetzelfde bedrijf gaat. Kies één schrijfwijze en gebruik die op je site, je profiel en in gidsen waar je in staat.
12. Beantwoord je reviews en vraag om één nieuwe
Reageer op elke review die nog geen antwoord heeft, ook de positieve. Vraag daarna één tevreden klant van deze week om een review, met de directe link uit je bedrijfsprofiel. Eén per week klinkt weinig, over een jaar zijn het er ruim vijftig.
Week 4: wat levert over een paar maanden op?
Deze taken hebben tijd nodig voordat je er iets van merkt. Over een half jaar ben je blij dat je ze nu hebt gedaan.
13. Schrijf de vragen van je klanten op
Noteer een week lang welke vragen je aan de telefoon, in de mail en bij offertes krijgt. Dat zijn de zoekopdrachten van morgen, in de woorden die je klanten zelf gebruiken. Hoe je die lijst omzet in zoekwoorden, staat in zoekwoordenonderzoek doen.
14. Beantwoord één vraag op je site
Kies de vraag die je het vaakst hoort en beantwoord hem op je site, met het antwoord direct in de eerste alinea en een link naar de dienst die erbij hoort. Google zegt in zijn uitleg over nuttige content dat pagina's die gemaakt zijn om mensen te helpen voorrang krijgen. Een antwoord op een echte klantvraag is daar het duidelijkste voorbeeld van.
15. Kijk naar je zoekwoorden op plek 11 tot 20
Open in Search Console het rapport Prestaties en sorteer op positie. Zoekwoorden op plek 11 tot 20 staan net op de tweede pagina. Een betere titel of een extra alinea op de pagina die erbij hoort, kan ze naar de eerste pagina brengen. In je positie in Google checken lees ik hoe je dat rapport leest.
Welke SEO-tips kun je beter laten liggen?
Een paar adviezen kom ik nog steeds tegen die ik kleine bedrijven zou afraden. Links kopen bij een partij die een pakket van honderd links belooft, bijvoorbeeld, want Google ziet dat als spam. Of tientallen bijna gelijke pagina's maken voor elke plaats in de regio, met alleen de plaatsnaam verwisseld.
Ook elke week een blog schrijven voordat je dienstenpagina's goed zijn, levert zelden veel op. Een artikel helpt je pas als de lezer daarna op een pagina terechtkomt die hem overtuigt.
Hoe houd je dit maandelijks bij?
Deze vijftien taken zijn een goede eerste maand. Daarna begint het doorlopende werk: elke maand opnieuw kijken wat er veranderd is, welke pagina's zakken en waar een nieuwe kans ligt. Voor de volgorde op lange termijn heb ik een stappenplan om hoger in Google te komen geschreven.
Je kunt dat zelf bijhouden met Search Console en een vaste ochtend per maand. Findori SEO is een andere manier. Het meet je website elke week, zet verbeteringen als titels, beschrijvingen, hoofdkoppen en alt-teksten klaar met de huidige tekst ernaast en stuurt je elke maandag een mail met wat er klaarstaat en hoe je klikken zich ontwikkelen. Op de pagina met alle functies zie je wat Findori precies doet.
Mijn tip voor vandaag: begin bij taak 1. Dat kwartier heb je vrijwel zeker ergens tussen twee klanten door.