Je positie in Google checken doe je het betrouwbaarst en gratis met Google Search Console. Daar zie je per zoekopdracht en per pagina hoe vaak je verscheen, hoe vaak erop geklikt werd en wat je gemiddelde positie was over de periode die je kiest. Je eigen zoekopdracht in Google geeft een vertekend beeld, omdat Google resultaten aanpast aan je locatie en je zoekgeschiedenis.
Ik ken het van mezelf. Je hebt een pagina aangepast, je typt je belangrijkste zoekwoord in en daar sta je, op plek drie. Een week later belt een klant die zegt dat hij je nergens kon vinden. Allebei hebben jullie gelijk. Daar zit precies het probleem.
Waarom geeft je eigen zoekopdracht een verkeerd beeld?
Google laat niet iedereen dezelfde resultaten zien. In de uitleg over personalisatie schrijft Google dat zoekresultaten tussen mensen kunnen verschillen, onder meer door je zoekgeschiedenis, je taalinstellingen en je locatie. Locatie speelt ook mee als je personalisatie uitzet.
Voor jou als ondernemer werkt dat allemaal in je voordeel, alleen klopt je beeld dan niet meer. Je bezoekt je eigen website vaak en je zit meestal op je eigen kantoor, midden in je werkgebied. Een installateur in Apeldoorn die "cv-ketel vervangen" typt, ziet iets anders dan een huiseigenaar in Deventer.
Een incognitovenster helpt een beetje, want dan telt je zoekgeschiedenis minder mee. Je locatie blijft meetellen. En je ziet nog steeds één momentopname, terwijl posities van dag tot dag schuiven.
Hoe check je je positie in Google Search Console?
Search Console is gratis. Als je hem nog niet hebt, meld je je website aan en bevestig je dat hij van jou is. Daarna begint Google cijfers te verzamelen.
Zo vind je je posities:
- Open het rapport Prestaties en kies Zoekresultaten.
- Zet bovenaan Gemiddelde positie aan, naast klikken en vertoningen.
- Kies een periode van de afgelopen drie maanden, dan vallen toevallige uitschieters weg.
- Kijk in de tabel onder Zoekopdrachten om per zoekwoord je positie te zien.
- Klik op Pagina's om te zien welke pagina bij welke zoekwoorden verschijnt.
Voeg eventueel een filter toe op land, zodat je alleen Nederland ziet. En wie wil weten of mobiel anders scoort dan de computer, voegt een filter op apparaat toe.
Wat betekent de gemiddelde positie precies?
In de uitleg van het rapport omschrijft Google de gemiddelde positie als de gemiddelde positie van je hoogste resultaat. Staat je site met twee pagina's in de resultaten, dan telt alleen de bovenste.
Het gemiddelde voor je hele site zegt weinig, want daar zitten alle zoekopdrachten door elkaar in. Stel dat je een nieuw blogartikel schrijft dat op honderd nieuwe zoekopdrachten verschijnt, allemaal op plek veertig tot zestig. Dan zakt je gemiddelde flink, terwijl je er alleen maar vertoningen bij hebt gekregen.
Kijk daarom per zoekopdracht of per pagina. En kijk naar klikken naast positie, want klikken zijn uiteindelijk wat in je agenda of kassa terechtkomt.
Wat doe je met plek 11 tot 20?
Dit is voor mij het interessantste deel van elk rapport. Zoekwoorden op plek 11 tot 20 staan op de tweede pagina, waar bijna niemand komt. Google vindt je pagina blijkbaar al relevant voor die vraag, alleen nog net niet relevant genoeg.
Een pagina van plek 14 naar plek 7 brengen is meestal veel minder werk dan een nieuwe pagina vanaf nul laten scoren. Zo pak ik het aan:
- Filter op positie. Zet in Search Console een filter op gemiddelde positie groter dan 10 en sorteer op vertoningen. Bovenaan staan de zoekwoorden met de meeste vraag.
- Zoek de pagina die erbij hoort. Klik op het zoekwoord en dan op Pagina's.
- Typ het zoekwoord in Google en kijk wat de pagina's boven jou beter doen. Geven ze een directer antwoord, zijn ze vollediger, hebben ze een tabel of prijsindicatie?
- Vul je pagina aan. Beantwoord de vraag hoger op de pagina, voeg een ontbrekend onderdeel toe en zorg dat het zoekwoord in een tussenkop staat.
- Link ernaar vanaf andere pagina's op je eigen site die over hetzelfde onderwerp gaan.
- Wacht een paar weken en vergelijk dan dezelfde periode ervoor en erna.
Zie je een zoekwoord waarbij je wel op de eerste pagina staat maar weinig klikken krijgt, dan zit het probleem vaak in je titel en beschrijving. Daarover schreef ik een goede meta description schrijven.
Welke gratis manieren zijn er nog meer?
Search Console is de basis, maar er zijn aanvullingen.
| Manier | Wat je ziet | Let op |
|---|---|---|
| Search Console | Gemiddelde positie, klikken en vertoningen per zoekwoord | Pas zinvol na een paar weken data |
| Zelf zoeken in een incognitovenster | Hoe de resultaatpagina eruitziet, met kaart en vragenblok | Locatie telt mee, één momentopname |
| Gratis online positiecheckers | Positie op één zoekwoord vanaf een andere locatie | Vaak beperkt tot een paar checks per dag |
| Google Analytics | Hoeveel bezoekers uit Google komen en wat ze doen | Toont geen posities |
Voor lokale zoekopdrachten, zoals "schilder Zwolle", telt ook je plek in de kaart bovenaan. Die zie je niet in Search Console en die verschilt nog sterker per locatie van de zoeker.
Hoe vaak moet je je positie checken?
Posities schuiven dagelijks een beetje, dus elke dag kijken maakt vooral onrustig. Ik kijk zelf één keer per week naar de grote lijnen en één keer per maand wat dieper naar de zoekwoorden op plek 11 tot 20.
Houd daarbij een vast lijstje bij van de tien tot twintig zoekwoorden die er voor jouw bedrijf echt toe doen. Dan vergelijk je steeds hetzelfde en zie je of je werk iets oplevert. Hoe je dat lijstje samenstelt, lees je in zoekwoordenonderzoek doen zonder dure tool.
Kan dit ook automatisch?
Met de hand is dit goed te doen, zolang je het volhoudt. Eerlijk gezegd is dat laatste waar het bij de meeste ondernemers op strandt.
Findori SEO koppelt met één toestemming aan je Search Console en laat in je uitgangspositie zien hoeveel zoekwoorden in de top 10 staan en welke net daaronder vallen. De analyse met stoplicht zet zoekwoorden op de eerste pagina, net daaronder en onderwerpen zonder pagina naast elkaar. Je kunt een vaste selectie zoekwoorden en pagina's wekelijks of maandelijks laten volgen, met een melding als er echt iets verandert. En elke maandag om acht uur krijg je een mail met hoe je klikken zich ontwikkelden en welke zoekwoorden terrein verliezen. Alles staat bij de functies.
Wil je weten waar dit past in het grotere plaatje, lees dan hoger in Google komen. En open anders nu even Search Console, filter op plek 11 tot 20 en kijk welk zoekwoord bovenaan staat. Dat is je klus voor deze week.