Een goede meta description is een korte beschrijving van zo'n 140 tot 155 tekens die in Google onder je titel verschijnt. Hij vertelt de zoeker wat hij op je pagina vindt, noemt iets concreets dat jou onderscheidt en eindigt met een reden om te klikken. Op je positie heeft hij weinig invloed. Hij bepaalt wel voor een groot deel of iemand op jouw resultaat klikt of op dat van de buurman.
Als ik de website van een mkb-bedrijf doorloop, zie ik vaak een van drie dingen. Er staat geen beschrijving, er staat op elke pagina dezelfde zin of er staat een rij zoekwoorden achter elkaar. In alle drie de gevallen laat je klikken liggen.
Wat doen de titel en de meta description in Google?
In een zoekresultaat zie je een blauwe titel en daaronder een paar regels tekst. Die titel komt meestal uit de title tag van je pagina, de tekst eronder vaak uit je meta description. Samen vormen ze je etalage in Google.
Google gebruikt je beschrijving niet altijd. In de documentatie over fragmenten staat dat Google de tekst onder je titel vooral uit de inhoud van de pagina haalt en je meta description gebruikt als die een betere samenvatting geeft. Ook titels past Google soms aan, zo staat in de uitleg over titels, als je title tag de pagina niet goed beschrijft.
Dat klinkt als een reden om het te laten zitten, maar hoe beter je beschrijving de pagina samenvat, hoe vaker Google hem gewoon overneemt.
Wat is de juiste lengte van een meta description?
Google noemt zelf geen vaste lengte. De tekst wordt afgekapt waar de schermbreedte ophoudt, op een telefoon dus eerder dan op een groot scherm.
In de praktijk houd ik 140 tot 155 tekens aan voor de beschrijving en ongeveer 50 tot 60 tekens voor de titel. Dan valt er op de meeste schermen niets weg en staat het belangrijkste vooraan. Zet je kernboodschap daarom in de eerste honderd tekens, voor het geval Google toch eerder afkapt.
Hoe schrijf je een goede meta description?
Een beschrijving die klikken oplevert, beantwoordt in één of twee zinnen de vraag van de zoeker. Ik gebruik zelf deze volgorde:
- Wat vind je hier? Noem de dienst of het antwoord, met het zoekwoord erin. Google maakt de woorden die overeenkomen met de zoekopdracht vaak vetgedrukt.
- Waarom bij jou? Een concreet detail: je werkgebied, hoe snel je reageert, een vaste prijs, een keurmerk dat je echt hebt.
- Wat doet de lezer nu? Een rustige uitnodiging, zoals "bekijk de prijzen" of "plan een gesprek".
Schrijf voor elke pagina een eigen beschrijving. Google zegt dat zelf ook: identieke beschrijvingen op alle pagina's helpen niemand. En houd het eerlijk, want wie klikt op een belofte die de pagina niet waarmaakt, is zo weer weg.
Wat moet je vermijden?
Dit zijn de fouten die ik het vaakst tegenkom:
- Een rij zoekwoorden. "Installateur, cv-ketel, warmtepomp, Utrecht, onderhoud" leest als spam en Google waarschuwt er zelf voor.
- Dezelfde tekst op elke pagina. Vaak de slogan van het bedrijf, die over geen enkele pagina iets zegt.
- Vage beloftes. "De beste service tegen de scherpste prijs" zegt iedereen, dus zegt het niets.
- Een beschrijving die de pagina niet dekt. Dan vervangt Google hem toch door een willekeurig stuk tekst van je pagina.
- Te lang met de clou aan het eind. Het deel dat ertoe doet, valt dan precies weg.
Tien voorbeelden van een meta description per branche
Hieronder staan tien voorbeelden die je kunt gebruiken als vertrekpunt. Pas plaats, dienst en details aan op je eigen bedrijf en noem alleen wat klopt.
Installateur (warmtepompen)
Warmtepomp laten installeren in Amersfoort? Wij rekenen vooraf uit of je woning geschikt is en regelen de subsidieaanvraag. Vraag een adviesgesprek aan.
Adviesbureau (subsidies)
Subsidie voor innovatie in het mkb? Wij zoeken uit welke regeling past, schrijven de aanvraag en werken tegen een vaste fee. Plan een kennismaking.
Softwarebedrijf (planningssoftware)
Planningssoftware voor installatiebedrijven: roosters, werkbonnen en uren in één overzicht, ook op de telefoon van je monteurs. Probeer het gratis.
Opleider (bedrijfsopleidingen)
BHV-cursus voor je team op je eigen locatie in Noord-Brabant. Eén dag training, direct een certificaat en vaste data per maand. Bekijk data en prijzen.
Advocatenkantoor (arbeidsrecht)
Ontslag of een vaststellingsovereenkomst gekregen? Onze arbeidsrechtadvocaten in Den Haag kijken binnen twee werkdagen naar je zaak. Bel of mail ons.
Schilder
Schilder in Zwolle voor buitenschilderwerk en houtrotherstel. Vooraf een vaste prijs en verf die tegen ons klimaat kan. Vraag vrijblijvend een offerte aan.
Accountant
Accountant voor zzp'ers en kleine bv's in Groningen: jaarrekening, aangiftes en een vast aanspreekpunt dat je bedrijf kent. Bekijk onze pakketten.
Fysiotherapiepraktijk
Fysiotherapie in Haarlem-Noord bij rug-, nek- en sportblessures. Meestal binnen een week terecht, ook zonder verwijzing. Maak online een afspraak.
Hovenier
Tuin laten aanleggen in de regio Arnhem? We maken eerst een ontwerp op schaal en plannen de aanleg in overleg. Bekijk tuinen die we eerder maakten.
Makelaar
Je huis verkopen in Leiden met een makelaar die de wijk kent. Gratis waardebepaling, heldere courtage en één vast contactpersoon. Plan een afspraak.
Zie je het patroon? Elke beschrijving noemt de dienst en de plaats, geeft één of twee concrete redenen en sluit af met een vervolgstap. Er staat nergens "de beste" of "uniek" in.
Wat maakt een goede SEO-titel?
De titel weegt nog zwaarder dan de beschrijving, omdat hij groot en blauw bovenaan staat. Zet het belangrijkste zoekwoord vooraan, maak elke titel uniek en zet je bedrijfsnaam aan het eind als er ruimte over is. "Warmtepomp installeren Amersfoort | Bedrijfsnaam" doet meer dan "Home | Bedrijfsnaam".
Welke woorden je in titel en beschrijving zet, haal je uit je zoekwoordenonderzoek. Dan weet je zeker dat je de taal van je klant gebruikt.
Hoe weet je of je beschrijving werkt?
In Google Search Console zie je per pagina hoe vaak hij verscheen en hoe vaak erop werd geklikt. Dat tweede gedeeld door het eerste is je klikpercentage. Een pagina die vaak verschijnt en weinig klikken krijgt, is de eerste kandidaat voor een nieuwe titel en beschrijving.
Geef een aanpassing een paar weken en vergelijk dan dezelfde periode ervoor en erna. Hoe je die cijfers opzoekt, lees je in je positie in Google checken. En de afbeeldingen op diezelfde pagina verdienen ook een goede omschrijving, daarover gaat alt-tekst voor afbeeldingen.
Kan dit sneller?
Voor een site met tien pagina's schrijf je dit in een middag. Heb je er vijftig of honderd, dan wordt het een klus die steeds blijft liggen.
Daar kan een tool bij helpen. In Findori SEO staan onder Klaar voor jou nieuwe titels en Google-beschrijvingen voor je pagina's klaar, met de huidige tekst ernaast en een korte uitleg waarom het voorstel beter werkt. Je keurt goed, past aan of slaat over. Op WordPress zet je een goedgekeurde titel of beschrijving met één klik op je site, bij andere systemen krijg je een uitleg per stap. De rest staat bij de functies.
Wil je het eerst zelf proberen, kies dan de drie pagina's waar je het meeste werk uit wilt halen en herschrijf alleen daar de beschrijving. Over een maand weet je of het iets deed.