Als je website niet vindbaar is in Google, ligt dat meestal aan een van negen oorzaken: Google mag je pagina's niet opnemen, Google heeft ze nog niet gevonden, of je pagina's passen niet goed bij wat klanten intypen. Je website vindbaar maken begint dus met uitzoeken welke van de drie het is. Voor elke oorzaak hieronder staat een test die je zelf in een paar minuten doet.
Ik krijg deze vraag regelmatig van ondernemers die net een nieuwe site hebben laten bouwen. Het bureau heeft opgeleverd, de site staat live en na drie maanden komt er via Google nog steeds niemand binnen. Vaak blijkt het om iets kleins te gaan.
Hoe check je of je website in Google staat?
Begin met de snelste test die er is. Typ in Google site:jouwdomein.nl, met je eigen domein erachter.
Zie je geen enkel resultaat, dan heeft Google je site niet opgenomen en zit het probleem waarschijnlijk bij oorzaak 1, 2 of 3. Zie je pagina's staan, dan kent Google je site en ligt het eerder aan de inhoud of de concurrentie. Dan zijn oorzaak 4 tot en met 9 interessanter.
Zekerheid per pagina krijg je met de URL-inspectietool in Google Search Console. Daar zie je of een pagina is opgenomen en zo niet, waarom.
Mag Google je pagina's opnemen?
1. Er staat een noindex-regel op je site
Een noindex-regel vraagt Google om een pagina buiten de zoekresultaten te houden. Webbouwers zetten die aan tijdens de bouw, zodat een halve site niet in Google verschijnt. Bij de oplevering wordt hij soms vergeten.
De test: open je pagina in de browser, klik met de rechtermuisknop en kies "Paginabron weergeven". Zoek op "noindex". In WordPress staat de instelling onder Instellingen, Lezen, bij "Zoekmachines ontmoedigen". Google legt de werking uit op de pagina over noindex.
2. Je robots.txt houdt Google tegen
Het bestand robots.txt vertelt zoekmachines welke delen van je site ze mogen bezoeken. Eén verkeerde regel kan je hele site afsluiten.
De test: ga naar jouwdomein.nl/robots.txt. Staat daar Disallow: / onder User-agent: *, dan vraag je elke zoekmachine om weg te blijven. Laat dat door je webbouwer aanpassen.
3. Google heeft je site nog niet gevonden
Een nieuwe site zonder links van andere websites is voor Google lastig te ontdekken. Google vindt pagina's door links te volgen, dus als niemand naar je linkt, duurt het langer.
De test: kijk in Search Console bij Pagina's hoeveel pagina's zijn opgenomen. Dien daar je sitemap in, meestal te vinden op jouwdomein.nl/sitemap.xml. Google schrijft in de uitleg over sitemaps dat vooral nieuwe sites met weinig externe links er baat bij hebben.
Passen je pagina's bij wat klanten zoeken?
4. Je pagina's zijn te dun
Een pagina met drie zinnen en een contactknop geeft Google weinig om mee te werken. Ik zie dat vaak bij dienstenpagina's van adviesbureaus en installateurs: de ondernemer weet alles van zijn vak en op de site staat een halve alinea.
De test: lees je belangrijkste dienstenpagina alsof je een klant bent die je niet kent. Weet je daarna voor wie de dienst is, hoe het werkt, waar de prijs van afhangt en wat de volgende stap is? Zo niet, dan is dat je eerste klus.
5. Je zoekt op je bedrijfsnaam
Veel ondernemers testen hun vindbaarheid door hun eigen bedrijfsnaam in te typen. Daar sta je bijna altijd bovenaan, omdat niemand anders die naam heeft. Klanten zoeken op de dienst en de plaats.
De test: typ de zoekopdracht die een nieuwe klant zou gebruiken, bijvoorbeeld "boekhouder mkb Utrecht" of "lekkage dak repareren Haarlem". Gebruik een privévenster, want Google past resultaten aan op wat je eerder zocht. Hoe je je echte positie ziet zonder die vertekening, lees je in je positie in Google checken.
6. Je titels zeggen niets over je dienst
De titel van een pagina is de blauwe regel in de zoekresultaten. Staat daar alleen "Home" of je bedrijfsnaam, dan weet Google en de zoeker niet waar de pagina over gaat.
De test: kijk bij je site:-zoekopdracht naar de titels die Google toont. Staat de dienst erin en ook de plaats als je lokaal werkt? Voor de tekst eronder helpt het artikel over een goede meta description schrijven.
Wat houdt je site verder tegen?
7. Je site is traag op een telefoon
De meeste bezoekers komen via hun telefoon. Een trage pagina jaagt bezoekers weg en Google noemt voor het grootste element op de pagina een grens van 2,5 seconden of minder.
De test: meet je homepage met PageSpeed Insights van Google en kijk naar de score voor mobiel. Grote foto's die niet zijn verkleind zijn de meest voorkomende boosdoener.
8. Niemand linkt naar je pagina's
Dat geldt voor links van buitenaf en voor links binnen je eigen site. Een pagina waar vanuit je menu of andere pagina's geen enkele link naartoe gaat, heet een weespagina. Google vindt zo'n pagina moeilijker en je bezoeker vaak helemaal niet.
De test: kun je elke dienstenpagina in twee klikken vanaf je homepage bereiken? En noemt iemand buiten je eigen site je bedrijf met een link, zoals een leverancier of je brancheorganisatie?
9. Je hebt geen ingevuld bedrijfsprofiel
Werk je lokaal, dan ben je voor veel klanten onvindbaar zolang je niet in de kaart van Google staat. Google noemt relevantie, afstand en bekendheid als de drie dingen die de volgorde in de kaart bepalen. Met een leeg profiel kan Google moeilijk inschatten of je relevant bent.
De test: zoek je bedrijfsnaam in Google Maps. Staat je profiel erin, controleer dan je categorie, je diensten en je openingstijden. Staat het er niet in, dan is aanmaken de eerste stap.
Website vindbaar maken: in welke volgorde pak je het aan?
Werk van boven naar beneden. Een noindex-regel of een blokkerende robots.txt maakt al het andere werk zinloos, dus die controleer je eerst. Daarna je dienstenpagina's en titels, want daar zit voor de meeste kleine bedrijven de meeste winst. Links en snelheid komen daarna.
Wil je het grotere stappenplan erbij, lees dan hoger in Google komen. En voor losse taken van een kwartier zijn er de SEO-tips voor kleine bedrijven.
Kun je dit ook laten controleren?
Deze negen tests kun je allemaal zelf doen, met wat tijd en een beetje geduld. Wie dat liever niet elke maand herhaalt, kan het laten meten.
In Findori SEO zit een technische controle van ruim 25 punten, van bereikbaarheid en opname in Google tot titels, koppen, interne links, kapotte links en weespagina's. Bij elk punt staat wat Findori vond, wat het je kost en hoe je het oplost. De snelheid meet Findori op telefoon en computer en voor lokaal controleert het of je naam, adres en telefoonnummer overal gelijk staan. Op de pagina met alle functies staat precies wat er gemeten wordt.
En als je nu maar één ding doet, typ dan site: met je domein in Google. Dan weet je binnen tien seconden in welk deel van dit artikel je moet zijn.