SEO uitbesteden is verstandig als je in een markt met veel concurrentie zit, weinig tijd hebt en één nieuwe klant veel geld waard is. Zelf doen kan prima als je elke week een half uur tot een uur vrijmaakt en de basis wilt leren. Voor veel mkb-bedrijven werkt een tussenvorm het best: software of een specialist zet het werk klaar en jij beslist en voert door.
Hieronder lees je welk werk je zelf kunt doen, welk werk veel tijd kost en hoe je met een paar vragen bepaalt wat bij jou past.
Kun je SEO zelf doen?
Een groot deel kun je prima zelf doen. Google schrijft in zijn startgids voor SEO dat de meeste websites vanzelf gevonden worden en legt daarna uit wat je als eigenaar zelf kunt doen. Die gids is geschreven voor mensen zonder technische achtergrond.
Dit werk kun je als ondernemer prima zelf oppakken:
- Titels en Google-beschrijvingen van je pagina's herschrijven, zodat ze zeggen wat je doet en waar
- Je Google Bedrijfsprofiel volledig invullen, met diensten, werkgebied en foto's
- Op elke review antwoorden
- Per dienst een pagina maken die de vragen beantwoordt die klanten je aan de telefoon stellen
- Afbeeldingen een korte omschrijving geven
- Search Console koppelen en maandelijks kijken welke zoekwoorden klikken opleveren
Je kent je eigen vak beter dan welk bureau ook. Een accountant weet welke vragen ondernemers in januari stellen en een installateur weet waarom mensen bellen over een warmtepomp. Die kennis is voor SEO goud waard.
Welk SEO-werk kost de meeste tijd?
Het schrijven valt meestal mee als je eenmaal weet waarover. Het meeste tijd gaat zitten in de stappen ervoor en erna.
Meten en uitzoeken. Uit Search Console halen welke pagina's vaak getoond worden en weinig kliks krijgen, dat vergelijken met vorige maand en bepalen wat eerst moet. Dit is werk dat je elke maand opnieuw doet.
Techniek. Kapotte links, pagina's die Google niet mag lezen, een trage laadtijd op mobiel. Het opsporen kost tijd en het oplossen vraagt soms iemand die je websitesysteem kent.
Links van andere websites. Dat is handwerk: uitzoeken welke sites relevant zijn, contact leggen en geduld hebben.
Volhouden. Dit klinkt flauw, alleen zie ik het het vaakst misgaan. Na drie drukke weken ligt het stil en na drie maanden weet je niet meer waar je was gebleven.
Wanneer is SEO uitbesteden verstandig?
Uitbesteden loont als een paar van deze dingen voor jou gelden:
- Je concurrenten werken al jaren met een bureau en staan stevig bovenaan
- Eén nieuwe klant levert duizenden euro's op, zoals bij een advocatenkantoor of een softwarebedrijf met jaarcontracten
- Je website moet opnieuw gebouwd of verhuisd worden en je wilt geen bezoekers verliezen
- Je hebt structureel geen tijd en dat verandert de komende maanden ook niet
- Je wilt een strateeg die meedenkt over welke diensten je online zichtbaar maakt
Wat het kost, lees je in wat kost SEO. Reken op €500 tot €5.000 per maand bij een bureau, afhankelijk van het aantal uren en de concurrentie.
Wat zijn de nadelen van SEO uitbesteden?
Ik run zelf een SEO-bureau, dus ik ga uitbesteden niet afkraken. Wel zie ik een paar dingen waar ondernemers tegenaan lopen.
Het eerste is afstand. Een bureau kent je vak minder goed dan jij, dus teksten klinken soms algemeen of missen de vragen die jouw klanten echt stellen. Hoe beter je het bureau informeert, hoe kleiner dat probleem.
Het tweede is afhankelijkheid. Staan Search Console, je Bedrijfsprofiel of je teksten op naam van het bureau, dan ben je die kwijt als je stopt. Regel dat vooraf.
Het derde is het rapport. Veel ondernemers krijgen maandelijks een PDF met grafieken die ze niet goed begrijpen. Vraag om een rapport dat vertelt hoeveel klikken en aanvragen er binnenkwamen en wat er deze maand is gedaan.
Is er een tussenvorm tussen zelf doen en uitbesteden?
Die tussenvorm bestaat en voor veel kleine bedrijven is het de best haalbare route, omdat je kosten laag blijven terwijl het werk wel doorgaat. Je laat het uitzoek- en voorbereidingswerk doen en houdt zelf de beslissingen en je eigen stem.
Dat kan op een paar manieren:
- Een specialist doet eenmalig een grondige controle en een plan, jij voert het uit
- Een freelancer pakt de techniek aan, jij schrijft de teksten
- Software meet elke week je site en zet verbeteringen klaar die je alleen hoeft goed te keuren
Welke vorm past bij jou? Een eenvoudige beslisboom
Loop deze vragen op volgorde langs en stop bij de eerste die je met ja beantwoordt.
- Moet je website binnenkort verhuizen of opnieuw gebouwd worden? Dan is een specialist voor dat project verstandig, want bij een verhuizing gaan makkelijk bezoekers verloren.
- Zit je in een markt waar concurrenten al jaren met een bureau werken en levert één klant duizenden euro's op? Dan loont een bureau zich waarschijnlijk.
- Heb je elke week minder dan een kwartier voor je website? Dan ligt uitbesteden voor de hand, want zelf doen gaat dan stilliggen.
- Heb je een kwartier tot een uur per week en wil je zelf de regie houden? Dan past een tussenvorm, waarbij het voorbereidende werk voor je gedaan wordt.
- Heb je meer tijd en vind je het leuk om het vak te leren? Dan kun je het helemaal zelf, met Search Console en een goed boek of een paar gidsen.
De meeste ondernemers die ik spreek, komen bij vraag 4 uit. Ze willen best, alleen weten ze op maandagochtend niet waar ze moeten beginnen.
Hoe werkt die tussenvorm met Findori SEO?
Findori SEO heb ik gebouwd voor precies die groep. De software meet elke week je website via Search Console, je snelheid en een technische controle. Daarna staat in "Klaar voor jou" een lijst met verbeteringen, zoals een nieuwe titel of Google-beschrijving met de huidige tekst ernaast, de reden en het aantal minuten dat het kost.
Jij keurt goed, past aan of slaat over. Op WordPress zet Findori een goedgekeurde wijziging met één klik op je site. Bij Wix, Shopify, Squarespace, Webflow en Jimdo krijg je per stap uitleg waar je klikt. Teksten schrijft Findori als concept in je eigen stem en jij besluit of ze online gaan.
Hoe die weekcyclus van meten, klaarzetten en goedkeuren eruitziet, lees je op hoe het werkt. Wil je weten wat een maandelijks pakket hoort te bevatten, bij Findori of bij een bureau, kijk dan bij een SEO-abonnement.
Waar begin je morgen?
Koppel Search Console als je dat nog niet hebt en kijk welke vijf pagina's het vaakst in Google verschijnen. Herschrijf van één daarvan de titel zo dat er in staat wat je doet en voor wie. Dat is een kwartier werk en na een paar weken weet je al een stuk beter of zelf doen bij je past.