Een SEO-abonnement is een vast bedrag per maand waarvoor een bureau of software doorlopend je website meet en beter vindbaar maakt. Een goed abonnement bevat in elk geval meting via Search Console, een technische controle, concrete verbeteringen aan je pagina's en een rapport in klikken en aanvragen. Het loont als je het een aantal maanden volhoudt en elke maand kunt zien wat er gedaan is en wat het opleverde.
Voor SEO voor het mkb is een abonnement vaak logischer dan een eenmalig project, omdat Google, je concurrenten en de vragen van klanten blijven veranderen. In dit artikel lees je wat er in een abonnement hoort, waar je op let voordat je tekent en hoe je meet of het werkt.
Wat is een SEO-abonnement precies?
Er zijn grofweg twee soorten. Bij een bureau koop je een aantal uren per maand, waarin een specialist aan je website werkt. Bij software betaal je voor een programma dat meet, analyseert en werk klaarzet, waarna jij het uitvoert of goedkeurt.
Het idee achter beide is hetzelfde. Een website die je één keer goed zet, zakt langzaam weg als niemand er meer naar kijkt. Concurrenten schrijven nieuwe pagina's, Google past zijn zoekresultaten aan en klanten gaan andere vragen stellen.
Wat hoort er in een goed SEO-abonnement?
Dit is de lijst die ik zelf gebruik als ik een aanbod beoordeel. Mist er iets, dan vraag ik waarom.
- Meting uit je eigen cijfers. Klikken, vertoningen en posities uit Google Search Console, elke maand vergeleken met de vorige periode.
- Technische controle. Kan Google al je pagina's lezen, zijn er kapotte links, hoe snel laadt je site op een telefoon?
- Concrete verbeteringen. Nieuwe titels, Google-beschrijvingen en koppen voor pagina's die vaak getoond worden en weinig kliks krijgen.
- Nieuwe inhoud. Pagina's of artikelen over vragen die klanten stellen en waar je site nog geen antwoord op geeft.
- Lokaal. Voor bedrijven met een werkgebied: je Bedrijfsprofiel, reviews en je positie in Google Maps.
- Een rapport dat je begrijpt. Wat er is gedaan, wat het opleverde en wat de volgende stap is.
Een nieuwer onderdeel is vindbaarheid in AI-assistenten zoals ChatGPT. Steeds meer mensen stellen hun vraag daar in plaats van in Google. Een abonnement dat meet of je daar genoemd wordt, geeft je een voorsprong, al is het nog geen vast onderdeel bij de meeste aanbieders.
Waar let je op voordat je een SEO-abonnement afsluit?
De kleine lettertjes zeggen vaak meer dan de pakketnamen. Dit zijn de punten die ik zou controleren:
- Opzegtermijn en looptijd. Veel abonnementen lopen een jaar. Een maandelijkse opzegtermijn houdt de aanbieder scherp.
- Eigendom. Search Console, Google Analytics en je Bedrijfsprofiel horen op jouw naam te staan, net als de teksten die voor je geschreven worden.
- Wat er concreet gebeurt. "Maandelijkse optimalisatie" zegt weinig. Vraag welke taken er per maand gedaan worden en hoeveel uur dat is.
- Je eigen rol. Hoeveel tijd kost het jou om te overleggen, teksten na te lezen en goed te keuren?
- Beloftes. Google zegt op zijn pagina over een SEO-specialist inhuren dat niemand een eerste plek kan garanderen. Een abonnement met een positiegarantie is daarom een reden om verder te kijken.
Hoe meet je of een SEO-abonnement iets oplevert?
Posities zijn het cijfer dat iedereen wil zien, alleen zeggen ze weinig over je omzet. Een eerste plek op een zoekwoord waar niemand op zoekt, levert niets op. Ik kijk daarom naar deze volgorde.
Klikken uit Google. Dit staat in Search Console en laat zien hoeveel mensen via Google op je site kwamen. Vergelijk altijd twee even lange periodes en let op seizoenen, want een installateur heeft in november andere cijfers dan in juli.
Vertoningen en zoekwoorden op plek 11 tot 20. Als er meer zoekwoorden van de tweede pagina naar de eerste schuiven, zie je dat vaak eerder dan extra klikken. Het is een goed teken dat het werk aanslaat.
Aanvragen. Uiteindelijk telt hoeveel mensen bellen, mailen of een formulier invullen. Vraag nieuwe klanten hoe ze je gevonden hebben, of meet het in Google Analytics.
Reken wel op geduld. Google schrijft in zijn startgids voor SEO dat sommige wijzigingen binnen uren effect hebben en andere pas na maanden. Het advies is om een paar weken te wachten voordat je beoordeelt of iets werkte.
Wanneer loont een SEO-abonnement minder?
Er zijn situaties waarin ik het zelf nog even zou uitstellen. Als je website over twee maanden opnieuw gebouwd wordt, kun je beter eerst die nieuwe site goed neerzetten. Als niemand in je bedrijf tijd heeft om voorstellen te lezen en goed te keuren, blijft er werk liggen waarvoor je wel betaalt.
En soms zoeken klanten gewoon weinig online naar wat je doet. Een toeleverancier die al zijn klanten via beurzen en netwerk krijgt, heeft meer aan een goede website dan aan een maandelijks SEO-pakket.
Wat kost een SEO-abonnement?
Bij een bureau ligt een abonnement meestal tussen €500 en €5.000 per maand. Het verschil zit in het aantal uren, de hoeveelheid content en of er aan links gewerkt wordt. In wat kost SEO reken ik voor hoe je bepaalt wat het voor jouw bedrijf mag kosten.
Een software-abonnement is een stuk goedkoper, omdat het meten en voorbereiden automatisch gaat. Jij doet dan zelf het goedkeuren en een deel van het doorvoeren. Of dat bij je past, hangt vooral af van je tijd. Daar gaat SEO uitbesteden of zelf doen dieper op in.
Hoe ziet dat eruit bij Findori SEO?
Findori SEO is zo'n software-abonnement. Elke week meet het je site via Search Console, je snelheid en een technische controle van ruim 25 punten. De verbeteringen staan klaar in "Klaar voor jou", met de reden en het aantal minuten. Elke maand legt Findori vijf klantvragen aan ChatGPT voor, drie keer per vraag, zodat je ziet of je genoemd wordt. Op maandagochtend krijg je een mail met wat er klaarstaat en hoe je klikken zich ontwikkelden.
Er zijn drie pakketten, allemaal exclusief btw:
| Pakket | Per maand | Voor wie |
|---|---|---|
| Start | €49 | één website, 4 artikelen per maand |
| Groei | €99 | drie websites, 8 artikelen, Google Analytics en een klein team |
| Bureau | €199 | tien websites, 20 artikelen en een rapport per klant |
De opzegtermijn is één maand. Bij een jaarabonnement betaal je tien maanden en krijg je er twee gratis. Je kunt het zeven dagen gratis proberen zonder betaalgegevens. Alle onderdelen staan op functies en de pakketten naast elkaar op prijzen.
Hoe begin je?
Welk abonnement je ook kiest, zorg dat Search Console op je eigen naam staat voordat je begint. Dan heb je een nulmeting in handen en kun je over drie maanden zelf nagaan of het geld goed besteed was. Dat gesprek voer je veel prettiger met cijfers op tafel.